Brooks #OnTheRivet

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Brooks #OnTheRivet

DIE HERAUSFORDERUNG

Mit dem C13 Sattel wollte die Marke Brooks England ihren Wiedereinstieg in den Profi-Radsport feiern – nach 75 Jahren.

Doch nach der langen Auszeit hätte kein echter Radsportler Brooks zugehört, hätten sie jetzt angefangen über Wettkampfsättel zu reden.

Also hielten wir den Mund.

Brooks #OnTheRivet

On the rivet

Englisch für „„auf den Nieten sitzend”, wird heute im Sinne von „„alles geben” verwendet.

Der C13 war mit Nieten versehen, um Profisportler buchstäblich „on the rivet“ zu bringen – zum ersten Mal in diesem Jahrhundert.

Brooks #OnTheRivet

DIE STRATEGIE

1: Tests vor der Produkteinführung zur Zielgruppen-bestimmung

100 Sättel
wurden an handverlesene Influencers und Kunden aus dem Radsport ausgegeben, die ihre Erfahrung mit dem Tag #OnTheRivet auf Instagram teilten.

3.000 Menschen
bewarben sich über Lead Gen Facebook für den Satteltest.

+ 3.500
Bilder in der Testphase mit dem Tag #OnTheRivet

2: Zusammen mit den Profis eine spannende Geschichte erzählen

Über Facebook Link Ads ließen wir die Influencers das Gefühl beschreiben, wie es sich anfühlt, #OnTheRivet zu sein, und konnten so das Publikum sensibilisieren. Gleichzeitig wurden 259 Sättel als Limited Edition auf den Markt gebracht.

431 % ROAS

3: Voller Fokus auf dem Produkt

Für das erneute Targeting der Zielgruppe kombinierten wir traditionelle Paid-Social-Media-Anzeigen mit innovativen Formaten wie Facebook Canvas. Bei ersterem legten wir den Fokus auf die Produkteigenschaften des C13, während wir letztere für immersive Videos nutzten.

Brooks #OnTheRivet

+6.700

126

+34,8 %

Das Team

This Here +
Michael Paleodimos
 and Will Garthwaite — Film
Angus Sung — Fotografie

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Einen Gang höher schalten.

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