Brooks #ontherivet

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Brooks #ontherivet

DIE HERAUSFORDERUNG

Mit dem C13 Sattel wollte die Marke Brooks England ihren Wiedereinstieg in den Profi-Radsport feiern – nach 75 Jahren.

Doch nach der langen Auszeit hätte kein echter Radsportler Brooks zugehört, hätten sie jetzt angefangen über Wettkampfsättel zu reden.

Also hielten wir den Mund.

Brooks #ontherivet

On the rivet

#OnTheRivet, Englisch für „„auf den Nieten sitzend”, wird heute im Sinne von „„alles geben” verwendet.

Der C13 war mit Nieten versehen, um Profisportler buchstäblich „on the rivet“ zu bringen – zum ersten Mal in diesem Jahrhundert.

Brooks #ontherivet

DIE STRATEGIE

1: Tests vor der Produkteinführung zur Zielgruppen-bestimmung

100 Sättel
wurden an handverlesene Influencers und Kunden aus dem Radsport ausgegeben, die ihre Erfahrung mit dem Tag #OnTheRivet auf Instagram teilten.

3.000 Menschen
bewarben sich über Lead Gen Facebook für den Satteltest.

+ 3.500
Bilder in der Testphase mit dem Tag #OnTheRivet

2: Zusammen mit den Profis eine spannende Geschichte erzählen

Über Facebook Link Ads ließen wir die Influencers das Gefühl beschreiben, wie es sich anfühlt, #OnTheRivet zu sein, und konnten so das Publikum sensibilisieren. Gleichzeitig wurden 259 Sättel als Limited Edition auf den Markt gebracht.

431 % ROAS

3: Voller Fokus auf dem Produkt

Für das erneute Targeting der Zielgruppe kombinierten wir traditionelle Paid-Social-Media-Anzeigen mit innovativen Formaten wie Facebook Canvas. Bei ersterem legten wir den Fokus auf die Produkteigenschaften des C13, während wir letztere für immersive Videos nutzten.

Brooks #ontherivet

+6.700

126

+34,8 %

Das Team

This Here +
Michael Paleodimos
 and Will Garthwaite — Film
Angus Sung — Fotografie

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