Desigual: Weltweites Influencer-Programm

Illustrative pattern
Desigual: Weltweites Influencer-Programm

DIE HERAUSFORDERUNG

Die Marke Desigual durchläuft zurzeit einen aufregenden Prozess, bei dem nicht länger das Größer-Werden, sondern vielmehr das Besser-Werden in den Fokus rückt – eineanspruchsvolle Zielsetzung.

Im Zentrum dieses Wandels: eine Veränderung der Markenwahrnehmung, besonders bei der globalen Influencer-Zielgruppe – „die coolen Kids“. Die Markenidentität sollte dabei aber gewahrt werden.

Durch die neue Influencer-Marketingstrategieveränderte sich  der Umgang mit Daten, SEO und digitaler Kommunikation im gesamten Unternehmen.

Und die coolen Kids waren davon begeistert.

Interaktion

Zahl der Likes und Kommentare geteilt durch die Zahl der Follower.

Aka: Love :)

1
Strategie

ImBriefing wurde genau festgelegt, welche Influencer zur Marke passen, welche Inhalte erstellt und wie sie in die SEO-Vorgaben eingebunden werden sollten.

2
Auswahl

Anhand dieser Zielsetzung wählten wir mit Bedacht Influencer aus und stützten uns dabei auf Echtzeitdaten, direkte Beobachtung der Netzwerke und viel Instinkt.

3
Teamarbeit

Bei der Umsetzung ging es uns nicht nur um Effizienz, sondern auch um eine authentische Beziehung. Daher kombinierten wir Managementtools mit persönlichen Treffen. Unser langfristiges Ziel: Teambildung.

Desigual: Weltweites Influencer-Programm

4
Inhalte

Wir ermöglichten und produzierten hochwertige Inhalte, die sowohl relevant für die Zielgruppe waren als auch einen Nachrichtenwert für die Medien lieferten.

Desigual: Weltweites Influencer-Programm

5
Berichten

Aus den gewonnenen Daten leiteten wir entscheidende Erkenntnisse ab, die die digitale Strategie von Desigual von Grund auf veränderten und halfen, sie auf eine neue Ebene zu heben.

Desigual: Weltweites Influencer-Programm

6
Auswertung

Wir setzten auf einen fortlaufenden Reflexionsprozess, um Elemente der Strategie immer weiter zu verbessern. 

148

ER=

10,23 %

 *Engagement Rate

41MILL.

Desigual: Weltweites Influencer-Programm

Die Plattform

Wir entwickelten für das Projekt ein eigenes Tool. Über diese maßgefertigte Plattform konnten wir Daten sammeln, die geeigneten Influencer finden, die Zusammenarbeit gestalten, unsere Aktivitäten aufzeichnen und nachvollziehen sowie Ergebnisberichte bereitstellen.

> Influencer-Datenbank

> Netzwerk- und Trendanalysen

> Live-Statistiken

SEO-Signale und -Effekte

> Speicherplatz für Inhalte

> Maßgeschneiderte Kampagnenberichte

> Versandmanagement für Produkte

 

Außerdem malten wir einen schön großen Kalender auf unser Whiteboard, weil einfach nichts über einen großen Kalender auf einem Whiteboard geht. 

Desigual: Weltweites Influencer-Programm
Illustrative pattern

Und wie steht es mit Ihnen?

Erfahren Sie mehr darüber, wie Influencer Ihnen helfen können. hello@thishe.re