Barbour Intl: estrategia en redes sociales

"Pattern" de proyecto
Barbour Intl: estrategia en redes sociales

EL RETO

Barbour y Barbour International comparten un pasado, la calidad de sus productos y sus orígenes en el norte de Inglaterra. Pero, mientras uno es cálido y familiar, el otro es independiente y aventurero.

Queríamos encontrar (y enamorar) al target natural de Barbour International, pero no podíamos alejar a los fans de Barbour.

Antes de hablar tocaba escuchar (a las redes).

Barbour Intl: estrategia en redes sociales

Investigación: Interest Mapping

Utilizando Facebook Graph Search y herramientas de Ad Planning, creamos un mapa que nos desveló datos interesantes sobre nuestro público.

33% EN COMÚN
Descubrimos que los targets de ambas marcas solo compartían 1 de cada 3 intereses.

dos marcas, dos canales
La mejor forma de relacionarnos con nuestro público era darle a Barbour International sus propios canales.

UNA RUTA CLARA
El fan de Barbour International es viajero y muy tecnológico. A partir de ahí surgió el hilo conductor de nuestra estrategia de contenido: “descubrir nuevos lugares”.

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#InspiringPlaces

El concepto “descubrir nuevos lugares” nos permitía hablar de arte, gastronomía, viajes, moda o incluso cine. Para estrenar esta estrategia creamos The Barbour International Tour.

Fase 1: conectando con nuestro target

Sabíamos que buscaban nuevas experiencias desde su móvil, así que se las dimos. Seleccionamos a Instagramers influyentes para que compartieran sus #InspiringPlaces.

23

12

#iPhone

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Fase 2: aprovechando el momento

Inspirados por el éxito de la primera fase, lanzamos el Global Instagram Film Challenge retando a nuestros fans a que compartieran sus #InspiringPlaces en 15 segundos. 

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3.900

+10 %

567.000

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Audiencia orgánica: 508.000

Para aumentar el impacto de la campaña (respetando nuestro modesto presupuesto de medios) realizamos colaboraciones tácticas con la comunidad Instagramers.com.

Premios

ORO

Mejor uso de grupo/comunidad

Social Buzz Awards


PLATA

Mejor uso de insight/monitorización

Social Buzz Awards

Mejor campaña de vídeo

Social Buzz Awards

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Cuestión de estrategia

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