Brooks #ontherivet

"Pattern" de proyecto
Brooks #ontherivet

EL RETO

El C13 era el primer sillín de competición que Brooks England lanzaba en 75 años. Después de tanto tiempo, la marca había perdido su reputación en el mundillo.

Ningún ciclista pro iba a escuchar a Brooks hablando de sillines de carrera.

Así que nos callamos.

Brooks #ontherivet

On the rivet

Expresión inglesa  que significa “con un esfuerzo físico extremo” y hace referencia a los remaches (rivets) de los sillines antiguos.

El C13 conserva esos remaches. Por primera vez en este siglo, los ciclistas pueden ponerse literalmente #OnTheRivet 

Brooks #ontherivet

LA ESTRATEGIA

1. Un pre-test para encontrar a nuestro target

100 sillines
repartidos entre clientes y ciclistas influyentes para que compartieran en Instagram su experiencia #OnTheRivet.

3.000 PERSONAS
se apuntaron a través de Facebook Ads para testear el sillín.

+3,500 fotos
etiquetadas #OnTheRivet antes del lanzamiento.

2. Los ciclistas toman la palabra

La campaña en Facebook mostraba a nuestros influencers describiendo la sensación de estar #OnTheRivet. Objetivo: crear awareness y vender una edición limitada de 259 sillines.

431% ROAS

3. Centrándonos en el producto para promover ventas

Volvimos a dirigirnos a nuestra audiencia con Facebook Ads que destacaban las características del C13 y Facebook Canvas que mostraban la experiencia #OnTheRivet en todo su esplendor. 

Brooks #ontherivet

+6,700

 

126

+34.8%

El equipazo

This Here +
Michael Paleodimos
 y Will Garthwaite — Vídeo
Angus Sung — Fotografía

"Pattern" de proyecto

Let’s shift gears!

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