Brooks #OnTheRivet

"Pattern" de proyecto
Brooks #OnTheRivet

EL RETO

El C13 era el primer sillín de competición que Brooks England lanzaba en 75 años. Después de tanto tiempo, la marca había perdido su reputación en el mundillo.

Ningún ciclista pro iba a escuchar a Brooks hablando de sillines de carrera.

Así que nos callamos.

Brooks #OnTheRivet

On the rivet

En inglés significa “con un esfuerzo físico extremo” y hace referencia a los remaches (rivets) de los sillines antiguos.

El C13 conserva esos remaches, así que, por primera vez en este siglo, los ciclistas pueden volver a estar literalmente #OnTheRivet. 

Brooks #OnTheRivet

LA ESTRATEGIA

1. Un pre-test para encontrar a nuestro target

100 sillines
repartidos entre clientes y ciclistas influyentes para compartir en Instagram su experiencia #OnTheRivet.

3.000 PERSONAS
se apuntaron a través de Facebook Ads para probal el sillín. A partir de esos datos creamos la audiencia para nuestra campaña en redes. 

+3.500 fotos
etiquetadas #OnTheRivet antes del lanzamiento.

2. Los ciclistas toman la palabra

La campaña en Facebook mostraba a nuestros influencers describiendo la sensación de estar #OnTheRivet. Objetivo: crear awareness y vender una edición limitada de 259 sillines.

431 % ROAS

3. Centrándonos en el producto para promover ventas

Volvimos a hablar a nuestra audiencia a través de Facebook Ads que destacaban las características del C13 y Facebook Canvas que mostraban la experiencia #OnTheRivet en todo su esplendor. 

Brooks #OnTheRivet

+6.700

 

126

+34,8 %

Equipazo

This Here +
Michael Paleodimos
 y Will Garthwaite — Vídeo
Angus Sung — Fotografía

"Pattern" de proyecto

Cambia de marcha.

Las redes sociales sí pueden mejorar tus ventas. ¿Te lo contamos? hello@thishe.re