Desigual: estrategia global de influencers

"Pattern" de proyecto
Desigual: estrategia global de influencers

EL RETO

Desigual está en un proceso de transformación tan ambicioso como fascinante. De ser cada vez más grandes a ser cada vez mejores.

Necesitábamos cambiar nuestra percepción en el target más influyente (los cool kids) sin traicionar la personalidad única de la marca.

Lo que empezó como una estrategia de influencers ha crecido hasta transformar la manera en que Desigual utiliza el data para mejorar su estrategia digital.

Y a los cool kids les encanta.

Engagement

Nº de comentarios y “me gusta” dividido por nº de seguidores.

ES DECIR: AMOR :)

1
Estrategia

Tras un minucioso briefing, decidimos qué perfil de colaborador necesitamos, qué historias crear y cómo integrar el plan de SEO.

 

2
Selección

Sin perder de vista los objetivos, escogemos a las influencers combinando datos en tiempo real, observación y mucho instinto.

3
Contacto

Combinamos nuestra herramienta de Influencer Marketing con algún que otro café. El objetivo: crear una familia

 

Desigual: estrategia global de influencers

4
Contenido

A veces producido por nosotros, otras por las influencers y siempre interesante para nuestro target y la prensa.

Desigual: estrategia global de influencers

5
Seguimiento y análisis

El data recopilado reveló insights que inevitablemente cambiaron y mejoraron la estrategia digital de Desigual.

Desigual: estrategia global de influencers

6
Evaluación

Revisamos el proyecto constantemente, sin miedo a cambiar nuestra estrategia para alcanzar nuevos objetivos.

148

ER = 10.23%

 *Engagement Rate

41M

Desigual: estrategia global de influencers

La plataforma

Hemos desarrollado nuestra propia plataforma para recopilar data, descubrir y seleccionar influencers, centralizar las relaciones y monitorizar el proyecto. Y cada día seguimos mejorándola.

> BASE DE DATOS DE INFLUENCERS

> INTERRELACIONES Y TENDENCIAS

> ESTADÍSTICAS ACTUALIZADAS

> SEÑALES SEO E IMPACTO

> ALMACENAMIENTO DE CONTENIDO

> INFORMES DE CAMPAÑA

> ENVÍO DE PRODUCTO

 

Y también usamos un calendario gigante en una pizarra blanca porque, sinceramente, no hay nada mejor que un calendario gigante en una pizarra blanca.

 

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¿Y tú?

¿También te preguntas qué esto de los influencers? hello@thishe.re