Barbour Intl' Strategia di Social Media

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Barbour Intl' Strategia di Social Media

LA SFIDA

Barbour e Barbour International condividono una forte tradizione, la qualità dei prodotti e le origini nella campagna inglese. Tuttavia, mentre un marchio è accogliente e familiare, l’altro è indipendente e avventuroso.

Il nostro obiettivo era di lasciare che Barbour International scoprisse e interagisse con il suo pubblico, senza però alienare i fan di Barbour.

Prima di parlare, dovevamo ascoltare (i social).

Barbour Intl' Strategia di Social Media

Studio: Interest Mapping

Utilizzando Facebook Graph Search e gli strumenti di Ad Planning, abbiamo creato una mappa per scoprire dati interessanti sul pubblico.

33% in comune
L’indagine ha rivelato che il pubblico dei due marchi condivideva solo il 33% degli interessi.

Due marchi. Due canali.
Il modo migliore per interagire con il pubblico era dotare Barbour International di canali personali.

Un percorso definito
Il pubblico di Barbour International ama i viaggi e la tecnologia. Da questo abbiamo preso spunto per la nostra strategia: “scoprire posti nuovi”.

Barbour Intl' Strategia di Social Media


#InspiringPlaces

Il concetto di "scoprire posti nuovi" ci ha permesso di parlare di arte, cibo, viaggi, moda e cinema. Per lanciare questa strategia abbiamo creato The Barbour International Tour.

Fase 1: generare l'interesse del pubblico

Sapevamo che il pubblico usava il telefono per cercare nuove esperienze, per cui abbiamo scelto Instagramer influenti per creare una serie di video con il tag #InspiringPlaces.

23

12

iPhone

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Fase 2: sfruttare lo slancio

Abbiamo lanciato la sfida Global Instagram Film per invitare la comunità globale a mostrarci i loro #InspiringPlaces in 15 secondi.

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3.900

+10%

567.000

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Organic reach di 508.000 persone

Utilizzo di una strategia di content seeding per raggiungere la rete globale di Instagramer ed estendere la portata della campagna con un budget limitato.

Riconoscimenti

GOLD

Miglior uso di gruppi/community

Social Buzz Awards


SILVER

Miglior uso di dati/monitoraggio

Migliore campagna video,

Best Video Campaign

Social Buzz Awards

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