Brooks #OnTheRivet

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Brooks #OnTheRivet

LA SFIDA

La sella C13 segnava il ritorno di Brooks England nel mondo del ciclismo, ma dopo 75 anni di silenzio il marchio aveva perso la sua reputazione tra i professionisti.

Ormai le selle Brooks non erano più prese in considerazione dai ciclisti durante le gare.

Così, siamo rimasti zitti.

Brooks #OnTheRivet

On the rivet

Un’espressione inglese che significa “con uno sforzo fisico estremo” e fa riferimento ai rivetti dei vecchi sellini.

Sulla C13 sono presenti i tipici rivetti, così, per la prima volta in questo secolo, i ciclisti possono tornare letteralmente #OnTheRivet.

Brooks #OnTheRivet

LA STRATEGIA

1: Un pre-test per identificare il nostro pubblico

100 selle
distribuite a clienti e ciclisti influenti affinché condividessero la loro esperienza #OnTheRivet su Instagram.

3.000 persone
hanno risposto all’annuncio Lead Gen su Facebook per testare la sella. Ciò ci ha permesso di identificare il target a cui mirare sui social.

+3.500 foto
con il tag #OnTheRivet prima del lancio.

2: Una storia epica raccontata da professionisti

Nella campagna Facebook i nostri influencer hanno descritto la sensazione di essere #OnTheRivet per generare interesse e vendere un’edizione limitata di 259 selle.

431% ROAS

3: Concentrarsi sul prodotto per aumentare le vendite

Abbiamo poi mirato al pubblico con i tradizionali annunci sui social, evidenziando le caratteristiche della C13 con formati innovativi come Facebook Canvas per creare video avvincenti.

Brooks #OnTheRivet

+6.700

126

+34,8%

Il Team

This Here +
Michael Paleodimos
 and Will Garthwaite — Filmato
Angus Sung — Fotografia

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Cambiamo marcia!

Contattaci per scoprire come aumentare le vendite con i social media. hello@thishe.re